Una tienda online con buen catálogo que Google no estaba indexando.
Caso de éxito SEO para ecommerce: tienda de puericultura
Una tienda de cochecitos, sillas de coche y artículos de bebé que apenas recibía visitas desde Google. Auditamos la web, rehicimos la arquitectura, ordenamos el rastreo y priorizamos las fichas que más venden. Resultado: un 74 % más de ventas.
El caso en tres líneas
Muchas páginas fuera del índice de Google y casi nada de tráfico orgánico, con un catálogo amplio y productos de importe alto.
Auditoría técnica, mapa de búsquedas, arquitectura nueva, rastreo e indexación, rediseño, categorías y fichas priorizadas por ventas.
Las páginas que importan entran en el índice, el tráfico orgánico crece de forma sostenida y las ventas suben un 74 %.
Punto de partida: una tienda que no indexaba
El problema no era la falta de productos ni de demanda. Era que Google no llegaba a las páginas que venden, y las que llegaba no tenían una estructura clara.
Cuando una tienda genera más URLs de las que Google considera que merece la pena rastrear, las páginas nuevas tardan en descubrirse y muchas se quedan fuera del índice. Es lo que mostraba el informe de indexación de Search Console:
- Categorías creadas a medida que entraba producto, sin un mapa detrás
- Filtros y parámetros generando URLs casi iguales a las categorías
- Un sitemap que no reflejaba las páginas que queríamos posicionar
- Fichas con poca información propia para una compra de este importe
Auditoría técnica: antes de tocar nada, medir
No cambiamos una sola URL sin entender antes cómo veía Google la tienda. La auditoría cruzó tres fuentes: lo que la web tiene, lo que Google rastrea y lo que de verdad vende.
Es el mismo proceso de nuestra auditoría SEO. De ahí salió una lista de problemas ordenada por impacto en ventas, no por cantidad de avisos de la herramienta. Un informe con 2.000 alertas no sirve si no dice cuáles frenan la facturación.
- Rastreo completo con Screaming Frog
- Profundidad de clics de categorías y fichas
- URLs generadas por filtros, ordenaciones y búsqueda interna
- Enlaces internos rotos y cadenas de redirección
- Motivos de exclusión en Search Console
- Canónicas, duplicados y variantes de producto
- Categorías vacías o sin texto útil
- Fichas con la descripción del fabricante
- Core Web Vitals y velocidad en móvil
- Datos estructurados de producto
- Páginas que venden según Analytics
- Consultas que ya traían impresiones sin clics
Mapa de búsquedas: cómo compra una familia
Un cochecito o una silla de coche no se compran por impulso. La familia compara durante semanas, busca por tipo, por marca, por edad del bebé y por características concretas. Cada una de esas búsquedas necesita una página que la responda.
Montamos el mapa con las consultas reales de Search Console, herramientas de palabras clave como Semrush y Ahrefs, las sugerencias de Google y lo que posicionaban la competencia y los grandes marketplaces del sector:
- Búsquedas de categoría: tipo de cochecito o de silla
- Búsquedas de marca y de modelo concreto
- Búsquedas por atributo: ligero, reversible, isofix, giratoria
- Dudas antes de comprar, que piden una guía y no una ficha
Arquitectura web y categorías: el cambio que más movió
Con el mapa de búsquedas delante revisamos todas las categorías una a una y rehicimos la estructura de la tienda. Así quedó la lógica de las familias principales.
| Familia | Cómo busca la gente | Decisión de arquitectura |
|---|---|---|
| Cochecitos | cochecito 3 piezas, carrito ligero, carrito gemelar | Categoría madre con subcategorías por tipo, porque cada tipo tiene búsquedas y compradores distintos. |
| Sillas de coche | silla de coche grupo 0+, silla i-Size, silla isofix | Subcategorías que cubren el vocabulario antiguo por grupos de peso y el actual por altura. |
| Marcas | marca + cochecito, marca + silla de coche | Páginas de marca con catálogo real, enlazadas desde las categorías. |
| Atributos con demanda | plegado compacto, reversible, giratoria 360 | Página indexable solo cuando hay búsquedas y productos suficientes. El resto se queda como filtro. |
| Resto del catálogo | baño, lactancia, textil, juguetes | Categorías planas y bien enlazadas, sin subniveles que dispersen la autoridad. |
La regla que seguimos en todo nuestro SEO para ecommerce: una búsqueda importante, una página. Si dos URLs compiten por lo mismo, se fusionan; si una búsqueda con demanda no tiene página, se crea. Y ninguna categoría que vende a más de tres clics de la portada.
El matiz de las sillas de coche: dos formas de buscar lo mismo
En puericultura hay un detalle que no aparece en las guías genéricas de SEO para tiendas. Las sillas de coche se clasificaban antes por grupos de peso (grupo 0+, grupo 1, grupo 2/3) y la normativa i-Size las clasifica por altura del niño en centímetros.
Muchas familias siguen buscando por grupos, mientras los fabricantes ya describen sus sillas por altura. Si la tienda solo habla el idioma del fabricante, se pierde una parte de la demanda. Lo resolvimos así:
- Subcategorías pensadas para las dos formas de buscar
- Textos de categoría que explican la equivalencia entre grupo y altura
- Filtros por altura, peso y sistema de anclaje
- Fichas con los rangos de uso en las dos nomenclaturas
Rastreo e indexación: que Google llegue a lo que vende
Con la arquitectura definida, el siguiente paso fue cerrar las puertas que no llevaban a ningún sitio. Lo hicimos en este orden.
Lo reescribimos para que Google dejara de perder tiempo en ordenaciones, búsquedas internas, carrito y combinaciones de filtros sin valor.
Solo URLs que responden bien, que son canónicas y que queremos ver en Google. Nada de filtros, paginaciones ni productos retirados.
Una regla para cada filtro: página indexable si tiene búsquedas propias, rastreable con canonical a la categoría si solo sirve al usuario, y fuera del rastreo si no aporta nada.
Productos accesibles desde varias categorías o con variantes de color resueltos hacia una sola URL.
Enlaces internos rotos corregidos, cadenas de redirección eliminadas y cada URL antigua apuntando a su destino final.
Con menos URLs inútiles, el rastreo se concentra en categorías y fichas. Lo seguimos en el informe de estadísticas de rastreo y en el de indexación.
¿Tu tienda tiene páginas que Google no indexa? Revisamos gratis tu informe de indexación, tus filtros y tu sitemap y te decimos qué está frenando el rastreo.
Quiero que revisen mi tiendaEs el trabajo menos vistoso y el que más tarda en notarse, pero sin él cualquier mejora de contenido se queda sin indexar.
Rediseño de la web y de las categorías
Aprovechamos el rediseño para que la nueva estructura se viera también en la navegación. Un rediseño sin mapa de URLs es una migración a ciegas, así que lo planteamos como parte del SEO, no aparte, con el mismo método que usamos en las migraciones SEO y en nuestro diseño web.
- Menú que refleja la nueva arquitectura de categorías
- Portada que enlaza a las familias que más facturan
- Migas de pan coherentes en categorías y fichas
- Inventario de URLs y redirecciones antes de publicar
- Plantillas ligeras para que la web cargue rápido en móvil
Categorías optimizadas: la página que vende en un ecommerce
En una tienda, la categoría posiciona las búsquedas con más volumen y reparte autoridad a las fichas. Por eso cada una se trabajó como una landing, no como un listado.
- Title y H1 con la búsqueda principal
- Texto útil arriba, breve, y ampliado al final
- URL limpia y estable
- Enlaces a subcategorías con demanda
- Filtros que responden a cómo compara
- Productos ordenados por relevancia y stock
- Respuesta a las dudas típicas de esa familia
- Acceso a la guía de compra relacionada
- Paginación rastreable sin duplicar
- Sin categorías vacías ni con un solo producto
- Canonical propia en cada categoría
- Revisión de canibalizaciones con filtros y blog
Fichas de producto por orden de retorno
Con la tienda ya rastreable, pasamos a los productos. No los optimizamos por orden alfabético ni por volumen de búsqueda: los ordenamos por lo que aportan al negocio, empezando por los que más venden o más margen dejan.
- Descripción propia con uso, medidas y compatibilidades
- Datos estructurados de producto con precio y disponibilidad
- Imágenes con nombre de archivo y texto alternativo
- Productos relacionados y accesorios enlazados
- Regla fija para agotados y descatalogados
En una tienda de puericultura unos pocos productos de importe alto concentran buena parte de la facturación. Empezar por ellos es lo que hace que el trabajo se note en ventas y no solo en visitas.
Guías de compra, enlazado interno y visibilidad en IA
Una vez ordenada la tienda, sumamos el contenido que acompaña la decisión de compra y lo conectamos con las categorías.
Artículos que resuelven las dudas reales antes de comprar un cochecito o una silla, y que enlazan a la categoría que cierra la venta.
Blog hacia categorías, categorías hacia fichas y fichas hacia accesorios. Sin páginas huérfanas y siempre a la URL final.
Cada vez más familias preguntan a ChatGPT o a la IA de Google qué carrito comprar. Revisamos que los datos de producto fueran claros para que la tienda pueda aparecer en esas respuestas, como trabajamos en posicionamiento en IA.
Cómo lo medimos mes a mes
Cada mes revisábamos tres capas, de la técnica al negocio. Si la primera falla, las otras dos no pueden crecer.
Páginas indexadas y motivos de exclusión, estadísticas de rastreo y errores nuevos en Search Console.
Clics, impresiones y posición agrupados por familia de producto, no solo el total de la web.
Ingresos y pedidos que llegan desde Google en Analytics. Es el dato que decide qué se trabaja el mes siguiente.
Resultados: un 74 % más de ventas
La curva de Search Console pasa de plana a crecer de forma sostenida desde el momento en que empezamos. Lo que más nos importa no está en la captura de arriba: las ventas del cliente subieron un 74 %.
Crecimiento de las ventas del cliente tras el trabajo de arquitectura, rastreo, categorías y fichas.
Las categorías y fichas prioritarias pasan a estar en el índice de Google.
Clics e impresiones despegan desde que empieza la estrategia y siguen subiendo.
Nuestra opinión: lo que haríamos otra vez
Si mañana entrara otra tienda con este problema, haríamos lo mismo en el mismo orden: auditoría, arquitectura, rastreo, rediseño, categorías y fichas. La tentación habitual es empezar por escribir textos o por conseguir enlaces, y en una tienda que no indexa eso es tirar el dinero.
No compartimos la idea de que el SEO de una tienda va de reescribir todas las fichas. En este proyecto el salto vino de quitar ruido: menos URLs inútiles y una categoría clara para cada búsqueda de compra. Las fichas se trabajaron después, y solo las que movían facturación.
Y medimos en ventas. Un informe que solo enseña clics puede crecer mientras la tienda vende lo mismo. Por eso el dato que ponemos arriba es el 74 % y no las visitas.
¿Tu tienda tiene páginas que Google no indexa?
Déjanos la URL y revisamos gratis la indexación, la arquitectura de categorías y los filtros, con las tres primeras cosas que cambiaríamos.
- 1Nos dejas tu tienda y las categorías que más venden.
- 2Te enviamos el análisis con prioridades y una propuesta por escrito.
- 3Si encaja, arrancamos por lo que más frena tus ventas.
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