Una web nueva puede ser más bonita y más rápida, y aun así perder el tráfico que tenía la antigua.

Migración SEO: cambia de web protegiendo lo que ya posiciona

Acompañamos a tu equipo o a tu agencia de desarrollo en el cambio de dominio, CMS, diseño o estructura de URLs. Inventariamos cada URL que trae visitas, preparamos el mapa de redirecciones 301, revisamos el entorno de pruebas y vigilamos Search Console después del lanzamiento.

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Dominio, plataforma o diseño: qué cambia en cada caso

No existe una migración estándar. Lo primero que hacemos es entender qué cambia exactamente, porque cada tipo pone en riesgo cosas distintas.

Cambio de dominioNueva marca, nuevo TLD o fusión de webs

Todas las URLs cambian a la vez
Los enlaces externos apuntan al dominio viejo
Hay que usar la herramienta Cambio de dirección
Verificar los dos dominios en Search Console

Cambio de CMS o plataformaWordPress, Shopify, PrestaShop, a medida

Cada plataforma genera sus propias URLs
Se pierden metas, alt y datos estructurados
Paginaciones, filtros y parámetros nuevos
Plantillas que cambian el contenido indexable

Rediseño o nueva arquitecturaMismo dominio, otra estructura

Páginas que se fusionan o desaparecen
Menús y enlaces internos distintos
Textos recortados por el nuevo diseño
Cambios de carpetas y de profundidad

Lo más habitual es que se junten varias a la vez: web nueva, plataforma nueva y URLs nuevas en el mismo lanzamiento. Cuantas más cosas cambian juntas, más difícil es saber qué ha fallado si baja el tráfico, y por eso lo planificamos por partes.

Cómo hacemos una migración SEO paso a paso

Seguimos el orden que recomienda Google en su guía de traslados y migraciones de sitios, con un entregable en cada fase. Lo ideal es entrar cuando el diseño aún se puede cambiar, no la semana antes de publicar.

01
Antes de tocar nada
Inventario de URLs
Sacamos la foto completa de la web actual para saber qué hay que proteger.
- Rastreo completo de la web antigua
- URLs con clics e impresiones en Search Console
- Páginas con enlaces externos
- Páginas que convierten en Analytics
EntregableInventario priorizado
02
Con el diseño cerrado
Mapa de redirecciones
Asignamos a cada URL antigua su equivalente en la web nueva, una a una.
- 301 a la página equivalente, no a la home
- Decisión para cada URL sin equivalente
- Sin cadenas ni bucles de redirecciones
- Enlaces internos apuntando ya a la URL final
EntregableMapa de redirecciones en hoja de cálculo
03
En el entorno de pruebas
Revisión del staging
Revisamos la web nueva antes de que la vea Google, con el entorno bloqueado.
- Titles, metas, H1 y contenidos migrados
- Canonical, hreflang y datos estructurados
- Robots.txt y noindex listos para quitar
- Prueba del mapa de redirecciones completo
EntregableInforme de bloqueantes
04
El día del cambio y después
Lanzamiento y seguimiento
Estamos presentes durante la publicación y vigilamos Search Console hasta que el tráfico se estabiliza.
- Redirecciones activas y respondiendo 301
- Robots.txt, noindex y sitemap de producción
- Cambio de dirección si cambia el dominio
- Errores 404 e indexación, día a día
EntregableChecklist de lanzamiento e informes de seguimiento

El mapa de redirecciones 301, URL a URL

Es la pieza que más tráfico salva o más tráfico hace perder. Estos son los errores que más encontramos al revisar migraciones que ya han salido mal.

Errores frecuentesLo que vemos a menudo

Nuestro criterioCómo lo dejamos

URLs sin pareja

Redirigir todas las URLs antiguas a la home. Google suele tratarlo como un soft 404 y esa autoridad se pierde.

Cada URL va a la página más parecida. Si no hay ninguna, decidimos con datos si se crea, se fusiona o se deja en 404 o 410.

Cadenas

Encadenar redirecciones de migraciones anteriores: A va a B, B va a C y C a la URL final.

Todas las URLs históricas apuntan directamente a la URL final, en un solo salto.

Tipo de redirección

Redirecciones 302 temporales o por JavaScript porque es lo que el CMS pone por defecto.

Redirecciones permanentes 301 o 308 en el servidor, que es lo que recomienda Google.

Parámetros y variantes

Olvidar las URLs con parámetros, paginaciones, versiones con y sin barra final o en mayúsculas.

Reglas para cada patrón, probadas con la lista de URLs reales que Google tiene indexadas.

Imágenes y archivos

Cambiar la ruta de imágenes y PDFs sin redirigirlos, aunque reciban tráfico desde Google Imágenes o enlaces.

Los archivos con tráfico o enlaces entran en el mapa como cualquier otra URL.

Idiomas

Migrar la versión principal y dejar los idiomas para después, con hreflang apuntando a URLs que ya no existen.

Hreflang y canonical actualizados en todas las versiones el mismo día.

Google recomienda en su guía conservar las redirecciones «normalmente durante 1 año como mínimo». Nosotros pedimos que no se quiten nunca si no hay un motivo técnico, porque los enlaces externos siguen apuntando a las URLs antiguas durante años.

Qué necesitamos de ti y de tu equipo técnico

Una migración sale bien cuando SEO y desarrollo trabajan juntos. Esto es lo que te pedimos al empezar para no ir a ciegas.

Accesos

Search Console de la web actual y de la nueva
Google Analytics o la herramienta que uséis
Entorno de pruebas con usuario y contraseña
Acceso de lectura al CMS o al servidor

Información

Fecha prevista de lanzamiento
Qué cambia: dominio, plataforma, diseño o URLs
Páginas que más venden o captan contactos
Migraciones anteriores y redirecciones existentes

Coordinación

Un contacto técnico del equipo de desarrollo
Margen para corregir antes de publicar
Congelar cambios de contenido la última semana
Estar disponibles el día del lanzamiento

Si aún no tienes fecha, mejor: cuanto antes entremos, menos hay que rehacer.

Contarnos tu proyecto

Qué vigilamos en Search Console después del lanzamiento

Google avisa en su guía de que la visibilidad puede fluctuar temporalmente y de que, en un sitio mediano, puede tardar varias semanas o más en sustituir las URLs antiguas por las nuevas. Este es el seguimiento que hacemos en ese periodo.

Primeras horas

Probamos el mapa de redirecciones completo contra la web en producción, revisamos robots.txt, noindex y canonical, y enviamos el sitemap nuevo en Search Console.

Primeras semanas

Revisamos a diario el informe de indexación de páginas, los errores 404 y las URLs que Google sigue rastreando de la web antigua. Lo que falla se corrige con tu equipo ese mismo día.

Comparativa por grupos

Comparamos clics e impresiones por tipo de página frente a las semanas anteriores al cambio. Así vemos si una caída es general, que suele ser temporal, o de un grupo concreto, que suele ser un error.

Cierre del proyecto

Cuando el tráfico se estabiliza te entregamos el informe final con lo que se ha corregido, lo pendiente y las redirecciones que deben mantenerse.

Servicios que suelen ir con una migración

Diseño webSi aún no tienes quien haga la web nueva, la diseñamos ya preparada para posicionar.SEO para ecommercePara tiendas que cambian de plataforma y tienen miles de fichas y categorías.Auditoría SEOSi ya has migrado y has perdido tráfico, empezamos por un diagnóstico completo.

Dudas frecuentes al cambiar de dominio o de web

¿Se pierde posicionamiento al migrar una web?

Puede haber una bajada temporal mientras Google procesa el cambio, y Google lo reconoce en su propia documentación. Lo que no es normal es una caída que no se recupera: casi siempre se debe a redirecciones que faltan, contenido que se ha quedado por el camino o páginas bloqueadas por error.

¿Cuándo hay que avisar al SEO en un proyecto de web nueva?

Cuando se empieza a definir la estructura y el diseño, no cuando la web está terminada. A esas alturas cambiar una plantilla o una URL cuesta mucho más, y muchas decisiones que afectan al posicionamiento ya están tomadas.

¿Hay que avisar a Google si cambio de dominio?

Sí. Además de las redirecciones, Search Console tiene la herramienta Cambio de dirección para informar a Google del traslado. Solo sirve cuando cambia el dominio o el subdominio, no en rediseños dentro del mismo dominio. Está explicado en la guía oficial de Google.

¿Es mejor migrar toda la web de golpe o por partes?

Google indica que en sitios pequeños y medianos suele ser mejor hacerlo de una vez, y que los sitios grandes pueden ir por secciones para controlar mejor el proceso. Lo decidimos según el tamaño de la web y la capacidad de tu equipo técnico.

¿Qué pasa con los enlaces externos que apuntan a la web antigua?

Siguen funcionando mientras existan las redirecciones 301, que pasan al nuevo destino. Además, pedimos a las webs más importantes que actualicen el enlace a la URL nueva, porque es más limpio y no depende de que alguien borre las redirecciones en el futuro.

Ya he migrado y he perdido tráfico, ¿se puede recuperar?

En muchos casos sí, sobre todo si no ha pasado mucho tiempo. Comparamos las URLs que posicionaban antes con lo que responde ahora la web, y corregimos redirecciones, contenidos y bloqueos. Cuanto antes se revisa, más fácil es recuperar.

¿Vas a cambiar de web en los próximos meses?

Cuéntanos qué vas a cambiar y cuándo. Revisamos gratis tu proyecto de migración y te decimos qué riesgos vemos y cómo lo haríamos.

1Nos cuentas el proyecto: qué cambia y la fecha prevista.
2Revisamos tu web actual y te enviamos los riesgos y una propuesta por escrito.
3Si encaja, empezamos por el inventario de URLs.

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