Subes vídeos con mucho trabajo detrás y YouTube se los enseña a muy poca gente.
SEO para YouTube: vídeos que se encuentran y se ven hasta el final
Trabajamos el posicionamiento en YouTube de empresas y marcas: las búsquedas que hace tu público dentro de YouTube, títulos y miniaturas que ganan el clic, vídeos estructurados para retener y la parte de Google, donde tus vídeos también pueden salir. Cada cambio lo probamos antes en nuestros propios canales.
Hablar con un expertoCómo decide YouTube qué vídeo enseñar
Antes de tocar un solo título conviene saber qué mira YouTube. No hay trucos ocultos: premia el vídeo que mejor responde a la búsqueda y que más satisface a quien lo ve.
- Título y descripción
- Lo que se dice en el vídeo y sus subtítulos
- Capítulos y listas de reproducción
Lo que tocamos: la búsqueda principal en el título, en las primeras líneas y dicha en voz alta en el guion.
- Clics sobre las impresiones
- Tiempo de visualización para esa búsqueda
- Lo que hace el espectador después
Lo que tocamos: miniatura, promesa del título y los primeros segundos, donde se pierde a más gente.
- Canal con autoridad en el tema
- Información precisa y fiable
- Vídeos coherentes entre sí
Lo que tocamos: una temática centrada y vídeos que se recomiendan unos a otros.
Son los tres elementos que YouTube explica en su ayuda sobre cómo funciona la Búsqueda de YouTube, y aclara que su peso cambia según el tipo de búsqueda. Las etiquetas no aparecen como factor decisivo: la propia YouTube dice que influyen muy poco.
De dónde llegan tus visitas y cómo se trabaja cada fuente
Lo primero que abrimos es el informe de fuentes de tráfico de YouTube Studio. Cada fuente se gana de una forma distinta, y un canal que depende de una sola es frágil.
| Fuente | Cómo te encuentra el espectador | Qué pesa más | Qué trabajamos |
|---|---|---|---|
| Búsqueda de YouTube | Escribe lo que necesita: «cómo instalar…», «opiniones de…», «comparativa de…». | Que el título, la descripción y el contenido respondan a esa búsqueda. | Investigación de búsquedas y vídeos que resuelven una pregunta concreta. |
| Vídeos sugeridos | Tu vídeo aparece al lado o al terminar otro vídeo de tu temática. | Ganar el clic y retener mejor que los vídeos vecinos. | Temas y formatos cercanos a lo que ya ve tu público. |
| Página de inicio | YouTube se lo recomienda al abrir la aplicación, sin buscar nada. | El interés de esa persona y cómo reaccionó a vídeos parecidos. | Miniaturas y títulos claros y una temática constante en el canal. |
| Shorts | Lo encuentra deslizando el feed vertical. | Que no lo pase y lo vea entero. | Shorts que adelantan o resumen tus vídeos largos y llevan hacia ellos. |
| Busca en Google y le sale tu vídeo o un momento concreto de él. | Título, descripción y capítulos que Google entienda. | Marcas de tiempo, descripciones útiles y vídeos incrustados en tu web. | |
| Externas | Llega desde tu web, tu boletín, WhatsApp o redes. | Dónde y con qué contexto enlazas el vídeo. | Enlaces desde las páginas de tu web que tratan el mismo tema. |
En canales de empresa casi siempre hay mucho margen en la búsqueda de YouTube y en Google, que son las fuentes que mejor se trabajan con SEO y las que siguen trayendo visitas cuando el vídeo ya no es nuevo.
Cómo trabajamos el SEO para YouTube vídeo a vídeo
Es el orden que seguimos con cada vídeo. Los tres primeros pasos van antes de grabar, porque un vídeo mal planteado no lo arregla ninguna descripción.
Buscamos la consulta en YouTube y miramos qué vídeos aparecen, cuánto duran y qué prometen. Si arriba hay tutoriales de diez minutos, un vídeo corporativo de dos no va a competir.
Escribimos el título y bocetamos la miniatura antes del guion. Si no se puede prometer algo claro en una línea, el vídeo todavía no está bien planteado.
Los primeros segundos confirman lo que prometen el título y la miniatura. Decimos la búsqueda en voz alta, porque YouTube también entiende lo que se habla.
Dividimos el vídeo en partes con marcas de tiempo. Ayudan a saltar a lo que interesa y Google puede mostrarlas como momentos clave.
Descripción con la respuesta en las primeras líneas, capítulos, subtítulos revisados a mano, lista de reproducción y pantalla final hacia el siguiente vídeo.
A la semana y al mes miramos el CTR de impresiones, la retención y los términos de búsqueda. Si el clic falla, probamos otra miniatura con la función de probar y comparar de YouTube Studio.
Etiquetas, descripciones eternas y otros mitos del posicionamiento de vídeos
Mucho de lo que se sigue recomendando para posicionar vídeos tiene años. Esto es lo que encontramos en los canales que revisamos y cómo lo trabajamos hoy.
- Treinta etiquetas copiadas de la competencia
- Descripciones larguísimas repitiendo la palabra clave
- Títulos que son solo la palabra clave, sin motivo para hacer clic
- Miniaturas con tanto texto que no se leen en el móvil
- Publicar mucho sin mirar qué vídeos funcionan y por qué
- Comprar visitas, «me gusta» o suscriptores
- Etiquetas solo para variantes o errores de escritura de tu marca
- Descripción útil con la respuesta arriba y capítulos
- Título con la búsqueda y una promesa concreta
- Miniatura con una sola idea, legible en pantalla pequeña
- Menos vídeos y mejor planteados, decididos con los datos de Studio
- Crecimiento orgánico, aunque sea más lento
La ayuda de YouTube sobre etiquetas dice que el título, la miniatura y la descripción son los metadatos que más influyen. Y su política sobre interacciones falsas prohíbe inflar visitas o suscriptores: un canal con métricas compradas pierde la confianza del algoritmo y puede ser sancionado.
Tus vídeos también en Google y en tu web
Google enseña vídeos en sus resultados, en la pestaña Vídeos y en Discover, y en un vídeo de YouTube puede mostrar momentos clave si se indican las marcas de tiempo en la descripción, como explica en su guía de prácticas recomendadas de SEO de vídeos. Un mismo vídeo puede trabajar en dos buscadores a la vez.
- Capítulos con marcas de tiempo en la descripción, para optar a los momentos clave.
- Título y descripción pensados también para la búsqueda en Google, que no siempre coincide con la de YouTube.
- Cada vídeo incrustado en la página de tu web que trata ese tema, con texto propio alrededor.
- Datos estructurados de vídeo en tu web cuando el vídeo es el contenido principal de la página.
- Enlace desde la descripción a esa página, para que el espectador interesado dé el siguiente paso.
Qué revisamos en la auditoría de tu canal
Antes de proponer nada, revisamos el canal con acceso de lectura a YouTube Studio. Esos datos solo los tenéis tú y YouTube, y dicen mucho más que cualquier herramienta externa.
- Temática y a quién se dirige
- Nombre, descripción y enlaces del canal
- Listas de reproducción por tema
- Vídeo destacado y orden de la portada
- Títulos y miniaturas de los vídeos con más impresiones
- Primeros segundos y caídas de retención
- Capítulos, subtítulos y descripciones
- Pantallas finales y tarjetas
- Fuentes de tráfico de cada vídeo
- Términos de búsqueda que traen visitas
- CTR de impresiones frente a la media del canal
- Vídeos que traen suscriptores y clics a tu web
Te entregamos los cambios ordenados por impacto, empezando por los vídeos que ya tienen impresiones.
Pedir el análisis del canalQué medimos cada mes en tu canal
Las visualizaciones por sí solas engañan. Medimos lo que explica por qué un vídeo crece o se para, y lo que acaba llegando a tu negocio.
Qué parte de quienes ven la miniatura hace clic. Es lo primero que se mueve al cambiar título o miniatura.
En qué segundo se va la gente. Nos dice qué parte del vídeo sobra o llega tarde.
Las que llegan desde la búsqueda de YouTube y desde Google, separadas del resto.
Las consultas reales por las que te encuentran, que usamos para decidir los siguientes vídeos.
Qué vídeos convierten espectadores en suscriptores, que no siempre son los más vistos.
Visitas que llegan desde los enlaces de la descripción, medidas con parámetros de campaña.
Tenemos canales de YouTube propios en los que probamos títulos, miniaturas y formatos antes de proponerlos en los canales de nuestros clientes.
Dudas sobre el posicionamiento de vídeos en YouTube
¿Sirve para una empresa que no es creadora de contenido?
¿Podéis mejorar vídeos que ya están publicados?
Después de cambiar miniaturas y títulos, ¿qué métrica se mueve antes en YouTube Studio?
¿Hacéis también los vídeos?
¿Los Shorts ayudan a posicionar el canal?
¿Un canal de YouTube mejora el SEO de mi web?
¿Tus vídeos no llegan a nadie?
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