Traducir la web no es lo mismo que posicionar en otro país.
SEO internacional para vender en otros países e idiomas
Preparamos tu web para que cada país vea su versión y Google entienda a quién va dirigida cada una: estructura de URLs, hreflang, contenido adaptado al mercado y búsquedas investigadas allí, no traducidas desde España. Trabajamos webs en España, Latinoamérica y Estados Unidos, en español y en inglés.
Hablar con un expertoAntes de abrir un país: lo que comprobamos
Muchas webs internacionales fallan antes de la parte técnica, porque se abren mercados por intuición. Primero validamos que el país merece la pena y después decidimos cómo montarlo.
Demanda real en ese mercado
Investigamos las búsquedas en el idioma y el país de destino. La palabra que usas en España puede no buscarla nadie en México.
Quién posiciona allí
Marketplaces, marcas locales o medios. Saber contra quién compites cambia el tipo de página y el esfuerzo que hace falta.
Idioma, país o ambos
No es lo mismo abrir la web en inglés para cualquier país que una versión solo para Reino Unido. Esa decisión condiciona toda la estructura.
Lo que puedes servir
Envíos, moneda, impuestos, atención al cliente en el idioma. Si no puedes vender bien en un país, posicionar allí no te sirve.
Contenido que se puede adaptar
Qué páginas tienen sentido en el nuevo mercado y cuáles hay que escribir desde cero porque allí se busca otra cosa.
Quién mantiene cada versión
Cada idioma es una web más que actualizar. Si no hay recursos para mantenerla, es mejor abrir menos mercados y hacerlo bien.
Dominios, subcarpetas o subdominios: cómo lo decidimos
Es la decisión más difícil de cambiar después, porque cambiarla obliga a una migración. Por eso la tomamos con los datos del análisis previo, no por costumbre.
| Dominio por país | Subcarpetas | Subdominios | |
|---|---|---|---|
| Ejemplo | tuempresa.es · tuempresa.mx | tuempresa.com/es/ · /mx/ | es.tuempresa.com · mx.tuempresa.com |
| Señal de país | La más clara para Google y para el usuario | Se apoya en hreflang y en el contenido local | Se apoya en hreflang y en el contenido local |
| Autoridad | Cada dominio empieza desde cero | Todas las versiones comparten la del dominio | Se reparte más que con carpetas |
| Coste y mantenimiento | Alto: un dominio, un perfil y una web por país | Bajo: una sola instalación | Medio: separación técnica entre versiones |
| Cuándo lo recomendamos | Marcas con equipo y presupuesto por país, o cuando el dominio local da confianza | La mayoría de proyectos que empiezan a crecer fuera | Cuando cada versión necesita un servidor o una plataforma distinta |
Google compara estas opciones en su guía de sitios multirregionales y multilingües y desaconseja usar parámetros en la URL para separar países. Search Console ya no permite asignar un país a una web, así que la señal tiene que salir de la estructura, el hreflang y el propio contenido.
Hreflang sin errores: lo que encontramos y cómo lo dejamos
El hreflang le dice a Google qué versión enseñar en cada país e idioma. Es sencillo de explicar y fácil de romper: un solo fallo en la pareja anula la etiqueta.
La versión española apunta a la mexicana, pero la mexicana no apunta de vuelta. Google ignora la pareja.
Cada versión enlaza a todas las demás y a sí misma. Lo comprobamos con un rastreo completo, no página a página.
Códigos como en-UK o es-LA, que no existen. Reino Unido es GB y Latinoamérica no tiene un código de país.
Idioma en ISO 639-1 y país en ISO 3166-1, revisados uno a uno. Para Latinoamérica, una versión por país o una en español sin país.
Hreflang que apunta a URLs que redirigen, tienen noindex o un canonical hacia otra versión.
Solo URLs finales que responden 200 y son canónicas de sí mismas. El canonical nunca cruza de un idioma a otro.
Usuarios de países que no tienes contemplados aterrizan en una versión al azar.
Una x-default hacia la página de elección de idioma o hacia la versión más general.
La web manda a cada visitante a una versión según su IP o su navegador, y Googlebot solo ve una.
Un aviso o selector de idioma visible, sin redirigir. Google lo recomienda así porque la IP no es fiable.
Seguimos la documentación de Google sobre versiones localizadas. Desde que Search Console retiró su informe de segmentación internacional, los errores de hreflang solo se ven rastreando la web, y por eso lo incluimos en cada revisión mensual.
Mismo idioma, distintas búsquedas
El español es el caso más claro. Una tienda que vende portátiles en España, México y Colombia necesita palabras clave distintas en cada país, aunque el producto sea el mismo.
Euros con IVA incluido en los precios, trato de vosotros y referencias de envío peninsular, Baleares y Canarias.
Pesos mexicanos, ustedes y búsquedas con mucho volumen desde el móvil. Una web de España no le encaja aunque esté en español.
El voseo cambia los textos y los CTA: «comprá», «consultá». Pesos argentinos y formas de pago propias.
Pesos colombianos, un trato más formal en muchos sectores y ciudades con búsquedas locales muy marcadas.
Pesos chilenos y vocabulario propio en muchos sectores. Trabajamos webs propias en Chile y lo vemos en los datos.
Mucha gente busca lo mismo en los dos idiomas. Decidimos qué búsquedas atacar en cada uno y en qué páginas.
Por eso no basta con traducir ni con escribir «en español neutro». Cada versión pasa por una investigación de palabras clave hecha en ese país y por una revisión de alguien que habla como tu cliente de allí.
Cómo trabajamos el SEO internacional, país a país
Hemos llevado SEO de primeras marcas a nivel nacional y, en internacional, el orden es lo que separa un lanzamiento limpio de uno que hay que rehacer. Este es el nuestro.
Demanda, competencia y viabilidad de cada país, con búsquedas investigadas en el idioma y el país de destino.
Dominio, subcarpetas o subdominios, y qué páginas existen en cada versión. Si cambia la estructura actual, planificamos las redirecciones.
Hreflang, canonicals, sitemaps por versión, selector de idioma sin redirecciones automáticas y revisión en el entorno de pruebas.
Textos adaptados al mercado, no traducidos palabra por palabra: precios, ejemplos, normativa y vocabulario de cada país.
Enlaces y menciones en medios y webs del país de destino. Un enlace desde España ayuda poco a posicionar en México.
Clics, posiciones y conversiones separadas por país e idioma, y decisión de qué mercado reforzar cada trimestre.
Recomendamos abrir un país, medirlo y después escalar. Lanzar diez idiomas a la vez multiplica los errores y casi nunca hay contenido ni recursos para mantenerlos todos.
Qué medimos en cada mercado
Un informe con el tráfico total esconde lo importante. Separamos cada país y cada idioma para ver cuál crece, cuál se estanca y por qué.
Search Console filtrada por país y por carpeta o dominio de cada versión.
Que cada idioma tiene indexadas sus páginas y no las de otra versión.
Retornos, códigos y URLs no canónicas, detectados con rastreos periódicos.
Seguimiento de las búsquedas clave desde la ubicación y el idioma de destino.
Ventas o contactos de cada país en Analytics, para saber dónde compensa invertir.
Si ChatGPT o la IA de Google te recomiendan cuando preguntan en cada idioma.
Servicios que suelen ir con un proyecto internacional
Dudas sobre el posicionamiento web en varios países
¿Puedo traducir la web con IA o con un traductor automático?
¿Necesito una versión para España y otra para México si las dos son en español?
¿Mi web en España puede perder posiciones al internacionalizarla?
¿Qué pasa en países donde Google no es el buscador principal?
¿Cómo presupuestáis un proyecto de SEO internacional?
¿Sirve el SEO internacional para aparecer en ChatGPT en otros idiomas?
¿Quieres vender fuera de España?
Cuéntanos qué países o idiomas tienes en mente y revisamos gratis tu web: estructura, hreflang y oportunidades de búsqueda en el primer mercado.
- 1Nos dejas tu web y los países que te interesan.
- 2Te enviamos el análisis con la estructura que recomendamos y por qué.
- 3Si encaja, arrancamos por el mercado con más potencial.
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